Գիրքն այն մասին է, թե ինչպես հասկանալ սպառողների վարքագծի գաղտնիքները և դրդել գնումներ՝ օգտագործելով ավանդական մարքեթինգային տեխնիկան, որը լրացվում է ուղեղի ժամանակակից հետազոտության արդյունքներով: Նա խոսում է նեյրոմարքեթինգի մասին՝ նոր ուղղություն երկու գիտությունների խաչմերուկում, որը թույլ է տալիս օգտագործել մարդու ընկալման օրինաչափությունների գիտելիքները՝ վաճառքի կետում գնորդի վրա հուզականորեն ազդելու ավելի ճշգրիտ միջոց ընտրելու համար:
