На современном этапе трансформации глобальной экономики каждый человек, организация и регион конкурируют с другими за выживание и занятие достойного положения на мировом рынке. Автор описывает теоретические и практические аспекты этапов создания, позиционирования, укрепления и капитализации брендов компаний, частных лиц и стран, анализирует шаги и риски занятия лидирующих позиций в конкурентной рыночной среде.
Наряду с созданием товарных, корпоративных и индивидуальных брендов, создание бренда страны является актуальной задачей с точки зрения повышения конкурентоспособности страны в мировой экономике и занятия выгодного положения рядом с другими странами. В книге анализируется идея концепции «бренд страны», представлен проект создания городской идентичности и дизайна на примере городов РА.
