Филипа Котлера называют «отцом современного маркетинга». Эта авторская книга уникальна тем, что написана профессиональным, но доступным языком, в ней представлено сжатое рассмотрение 80 ключевых концепций маркетинга с глубоким самоанализом. Отдельные концепции расположены в алфавитном порядке и претендуют на охват всего спектра современного маркетингового мышления и проблем. Статьи представляют собой самостоятельные единицы, которые также содержат перекрестные ссылки. Книга предназначена как для профессионалов в области маркетинга, так и для неспециалистов, интересующихся этой областью.
